Том Бревурт — исполнительный редактор и старший вице-президент Marvel Comics — поделился своим взглядом на эволюцию вариантных обложек к комиксам в новом выпуске подкаста Word Balloon.
Всё началось с экспериментов вроде флуоресцентных чернил на обложках The Incredible Hulk, что неожиданно подняло продажи комиксов:
В 90-х это превратилось в настоящую золотую лихорадку. А начиналось всё с художественного замысла — вспомните ту обложку Hulk. Мы думали: что мы можем сделать? У нас особая история. Мы объединяем всех Халков. У нас будет новый умный Халк в рисунке Дейла Кеоуна. Как это подчеркнуть? А что, если напечатать обложку таким зелёным, который невозможно получить обычным способом — специальными чернилами? И это сработало потрясающе, продажи были огромные. Впрочем, тогда вообще всё продавалось в довольно больших количествах.
По словам Бревурта, случайный успех быстро поставили на конвейер:
Такие выпуски продавались исключительно хорошо. И в какой-то момент это просто стало установкой: «Будем делать по одному такому каждый месяц». Людям нравится, пока мы можем придумывать что-то новое. А потом стало: «Ну, давайте по два раза в месяц». И вот тут ты уже работаешь не на художественную идею. Ты думаешь: «Нам нужно какое-то улучшение, что подойдёт для этого комикса? И в этот момент телега начинает немного тащить лошадь.
Однако нынешнюю ситуацию Бревурт оценивает иначе. Золотая лихорадка осталась в прошлом, а варианты стали нормой, обусловленной обратной связью от рынка:
Сегодня ситуация с вариантками такова, что они существуют уже так давно, просто став частью экономики, по которой работают все. Каждая компания делает варианты — кто-то больше, кто-то меньше. Все следуют собственной внутренней философии в том, сколько делать, как получить лучшую отдачу и что для них имеет смысл. Это стало чем-то ожидаемым.
Одна из главных претензий к вариантным обложкам родом из 90-х: тогда гиммик-обложки порой полностью заменяли стандартные, да и на комиксы взвинчивали цены. На это Бревурт ответил, что сейчас ситуация иная и никто никого не заставляет:
Пока вы можете купить, за неимением лучшего слова, «ванильную» версию любого комикса, который хотите прочитать, — я думаю, что всё в порядке. А те, кто любит всех этих разных художников, разные улучшения, разные фишки, — могут покупать то, что им нравится. Аудитория сама говорит нам, чего она хочет, а чего — нет.
Лично мне не обязательно нужны все варианты всех комиксов, но были, конечно, варианты, которые я покупал, потому что думал: вот этот крутой. Красивая работа. Мне нравится. Классный ретро-дизайн, или что-то с крылышком, или какое-то улучшение, которое мне приглянулось...
Бревурт также не побоялся использовать аргумент «рыночек порешает»:
Пока у людей есть выбор, пока никого не принуждают... Cо временем (в идеале) рынок корректирует сам себя: если вы делаете слишком много или кучу вещей, которые людям не нужны, то ритейлеры перестают их заказывать. И вы перестаёте их делать, потому что не можете продать. Это работает до тех пор, пока не появляется что-то новое, и людям это нравится — и всё начинается сначала. Я просто считаю, что это неотъемлемая часть всего процесса. Это дополнение. Это плюс, а не замена.
В комикс-сообществе до сих пор не утихают дискуссии между продавцами и фанатами о соотношении вариантных каверов в тиражах и их роли в поддержании тиражей печатных заказов. Сейчас варианты также продаются с помощью «тайных пакетов» — специально упакованных комиксов, скрывающих саму обложку.
Авторизируйтесь, чтобы оставлять комментарии: