Мёртв этот жанр.

КГ не в курсе из-за чего набрали столько денег?

Рассказываю:

TikTok помог ромкому «Кто угодно, кроме тебя», слабо стартовавшему в прокате, не только избежать провала, но и в итоге стать коммерческим успехом.

Фильм с Сидни Суини и Гленом Пауэллом в первый уик-энд собрал на главном рынке, в Северной Америке, всего 8 миллионов долларов. Но в TikTok завирусились видео с танцами под песню Unwritten, под которую в ромкоме танцуют актеры. А сборы фильма, которые обычно падают после первой недели, начали расти: во второй уик-энд они увеличились на 45,6% и в третий тоже были выше, чем во время начала проката.

В результате видео с хэштегом «Кто угодно, кроме тебя», к середине января набрали в TikTok свыше 1,2 миллиарда просмотров, а сборы фильма достигли уже 80 миллионов долларов при бюджете в 25 миллионов. Аналитики не исключают, что по итогам проката «Кто угодно, кроме тебя» соберет и 100 миллионов долларов.

Sony, выпустившая фильм, сама запустила флэшмоб с танцевальными видео в TikTok под песню Unwritten. Вывод: жанр романтической комедии, который принято считать мертвым, вполне может жить — но надо уметь его продвигать.